
Курсы по поисковой оптимизации
За 20 лет работы в маркетинге, за 9 лет работы в поисковой оптимизации накопился такой опыт, что я просто не могу не поделиться им. Стало очевидно, что знания нужно систематизировать в общий курс.
Кроме того, курс будет отличаться от ряда имеющихся на рынке повышенным процентом практики и поддержкой обучавшихся.
Курсы в формате интерактивных вебинаров + практика. Это живая интерактивная работа с каждым учащимся курсов, его целями и проектом. Прохождение работ по чек-листам. Занятия онлайн, так что можно и из других городов.
Я расскажу все, что должен знать оптимизатор: от семантического ядра до управления поведенческими сигналами. +Аналитика трафика и постановка задач подрядчикам и подчиненным.
Мы не только пройдемся по теории, но и на практике выясним, как все это работает. Каждый студент поработает со всеми инструментами. Реально.
И вообще: выявим, что Вы не умеете, и исправим это. Чтобы избавиться от вещей, за которые Вас могут ругать или уволить, или про что Вы будете тупить.
8 недель занятий (2 месяца). Небольшие группы – не более 30 человек.
Для тех, кто хотел организовать свое собственное агентство скидка 50% на курс по операционному менеджменту агентства
Рассмотрим реальные ситуации живых проектов. Вы сможете сравнить свои знания до и после. Вы можете проверить, что изменилось в Вашем проекте “до” и “после”.
Курс пригодится 4 группам
Тем, кто руководит оптимизаторами и хочет понимать детально, что они делают и говорят. Например, для директоров по маркетингу.
Тем, кто хочет стать фрилансером, запустить студию, устав “работать на дядю”. Чтобы сразу выйти на серьезный уровень.
Тем, кто хочет повышать свою квалификацию и перейти на работу в крупную компанию на сторону клиента.
Тем, кто начинает свой бизнес, готов заниматься оптимизацией сам и кому заплатить 30.000 за курс выгоднее, чем платить агентству.
1. Поисковая оптимизация
Цель: получить представление о состоянии SEO-отрасли в настоящее время, понимать принципы и особенности работы поисковых машин, чтобы при каких-либо оперативных изменениях ситуации понимать последствия.
- Особенности поисковой оптимизации как инструмента маркетинга. Сравнение с другим инструментарием
- Принципы работы поисковых систем – индексация, ранжирование, релевантность, SERP, геозависимость, пользовательская выдача
- Асессоры поисковиков и статистика
- SERM
- Фильтры и санкции поисковых систем
- Факторы ранжирования
- Монополия агрегаторов и аффилиатов
- Тренды SEO за последние годы
- Мобильное SEO и адаптивные версии сайтов
- Инструментарий для работы с поисковиками: Панель вебмастера Яндекса и Google, засекреченность данных
- Технические особенности работы поисковиков: регионы, расширенный язык запросов, подсказки, колдунщики, бандит
2. Стратегии поискового продвижения
Цель: оценивать применимость поисковой оптимизации для конкретного проекта.
- Оценка усилий для продвижения
- Текущее состояние serp по выбранной тематике
- Нужен ли раздел блога, статей на сайте
- Сайты, которые не подлежат поисковой оптимизации
- Типы сайтов и стратегия для каждого типа
- Подход к продвижению больших интернет-магазинов
- Подход к продвижению больших интернет-порталов
- Региональное продвижение: домены или папки
3. Аудит сайта своими руками
Цель: уметь взять сайт в работу, понять текущее состояние и составить план работ.
- Инструменты
- Key Collector, Rds bar
- Парсинг данных, кравлеры
- Внутренние данные, трафик
- Ссылочное
- Serp
- THKD
- Трафик и ранжирование
- Битые ссылки
- Не уникальность
- Коммерческие посадочные
- Домены, modx модуль апача и типичные проблемы
- Санкции
4. Сбор семантического ядра
Цель: уметь собирать семантическое ядро, разрабатывать структуру сайта.
- Типы поисковых запросов, интент запроса, спектр, частотность, конкурентность, сезонность
- Геозависимость, геопопулярность
- Маркерные запросы, хвост запросов
- Кластеризация
- Как оценить, сколько трафика мы можем получить
- Конкуренты, информационное поле, доля в выдаче
- Технология сбора семантического ядра
- Размножение СЯ и топонимы
- Мониторинг позиций и трафика
- Структура сайта, тегирование, навигация, региональная структура сайта
- Отличие целевой и релевантной страницы
5. Внутренняя оптимизация
Цель: понимать технические вопросы на таком уровне, чтобы можно было понять, о чем пишет подрядчик, и понимать приоритеты тех или иных работ.
- Ускорение загрузки сайта. Pagespeed
- Мобильная выдача. Mobile friendly
- Title
- Headers
- Keywords и их влияние на SEO в 2018 году
- Meta description
- Управление сниппетом в выдаче
- Микроразметка и мета данные для социальных сетей
- Страницы листинга и тегов
- Перелинковка и навигация
5.2 Текстовая релевантность, контент
Цель: управление текстом и контентом на сайте, SEO-копирайтинг
- Главный успех копирайтинга в SEO
- Текстовая релевантность, оптимизация
- Аналитика релевантности по топам
- SEO-копирайтинг и составление ТЗ для копирайтера
- Информационный контент на коммерческом сайте
- Фильтры за переспам, в том числе Баден-Баден
- Размножение текста
6. Коммерческие факторы
Цель: научиться работать с факторами, важными для коммерческих сайтов и e-commerce.
- Главная ценность для поисковика при коммерческих запросах
- Понимание поисковиком “качества” в отношении коммерческого сайта
- Коммерческие факторы
- Usability сайта, адаптивная версия сайта
- Интерактивные элементы конкурентов
- Качество посадочных страниц
- Выявление реально целевой аудитории
- Webvisor
7. Внешняя оптимизация
Цель: научиться работать со ссылочным в 2018 году, понимать риски и особенности.
- Использование качественного контента для получения естественных ссылок
- Факторы ссылочного:
- Вес
- Текстовая релевантность
- Найдено по ссылке
- Фильтры за ссылочное
- Снятие Минусинска
- Покупное ссылочное
- Линкбилдинг
- Анкор-лист
- Взаимосвязь с соцсетями
8. Поведенческие факторы
Цель: поведенческие факторы, как наиболее важные в 2018 году.
- Факторы, которыми мы не можем управлять
- Накрутка поведенческих факторов и последствия
- Управляемые факторы
- Глубина просмотра и время сессии
- Проектирование контента и функционала сайта с учетом SEO
- Процент отказов
- CTR в SERP
- Социальные факторы
- Коммерческие факторы
- Идеальная посадочная страница